Актуальность и постановка задачи формирования комплекса маркетинга на основе институционального подхода

Автор: Нуруллина Эльмира Гумеровна

Журнал: Инновации и инвестиции @innovatsii-investitsii

Рубрика: Экономическая теория

Статья в выпуске: 10, 2014 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматривается актуальность задач комплекса маркетинга на основе институционального подхода. Автор дает обобщенную характеристику уровня развития комплекса маркетинга в России. Описываются предпосылки развития институционального подхода комплекса маркетинга. Изучаются формальные и неформальные правила для анализа комплекса маркетинга организации. Анализируется институциональная структура хозяйства комплекса маркетинга. Отмечено, что указанные особенности институционального подхода предоставляют широкие возможности для дальнейшего развития доминантных маркетинговых концепций и создаваемых на их основе комплексов маркетинга. Одной из таких концепций, возникших на волне институционального подхода, является институциональный маркетинг или маркетинг организаций, маркетингмикс которых мог бы включать помимо традиционных, по нашему мнению, такие элементы, как организационные характеристики, основные и оборотные средства, интеллектуальный капитал, потребительский капитал и связанный с ним имидж организации.

Еще

Комплекс маркетинга, маркетинг микс, концепции маркетинга, институт, институциональный подход, институциональный маркетинг, комплекс маркетинга в России

Короткий адрес: https://readera.ru/142162633

IDR: 142162633

Список литературы Актуальность и постановка задачи формирования комплекса маркетинга на основе институционального подхода

  • Бурчаков, Р.Г. Комплекс маркетинга: какую концепцию выбрать/Р.Г. Бурчаков//Маркетинг и маркете исследия. 2006. № 6
  • Данько, Т. Векторы инновационного развития в управлении Маркетингом/Т. Данько, О. Китова//Маркетинг. 2008. № 1. С.320.
  • Кузнецова, Ю.В. Успешные приемы современного маркетинга, используемые при создании и продвижении продукции компании/Ю.В. Кузнецова//Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 3 (75). С.178-195.
  • Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. М., 1997.
  • Лочан С.А., Федюнин Д.В., Цветкова А.Б., Головина В.В. Методический подход к разработке и реализации мероприятий по продвижению продукции в сети Интернет//Плехановский научный бюллетень. 2012. № 2 (2). С. 070-082.
  • Кукушкина В.В. Маркетинг в схемах для экономистов: учебное пособие/В.В. Кукушкина. М., 2006.
  • Киселев В.М. Теоретические основы концепции паритета потребностей и методологии формирования ассортимента товаров//Эксклюзивный маркетинг. 2006. № 3. С. 32.
Статья научная